合法。

因为拼多多商家返现是一种促销活动，商家可以在此基础上吸引更多的消费者，增加销量和曝光度。

这种返现活动符合市场竞争和商业规则。

同时，拼多多也有相应的政策和规定来规范商家返现活动的行为，保障消费者的利益和权益。

需要提醒的是，在参加商家返现活动时，消费者需要注意返现方式和金额，以免遇到虚假宣传和欺诈行为。

同时，建议选择正规的商家和平台进行交易，以确保自己的合法权益。