99麻辣烫是指每串麻辣烫收取9元，语言上谐音为“久久发”，表达了长久发财的寓意。除了吉利的字眼外，99麻辣烫在数字谐音方面也蕴含了吉利的内涵，因为“9”和“久”是同音字，因此被商家们广泛利用，做起了生意。