一般是自愿购买。新华文轩是一家大型的文化用品连锁零售企业，主要经营图书、文具、电子产品等文化用品。在学校内设立的新华文轩，一般是为了方便学生购买学习用品和书籍。

但有些学校可能会将新华文轩的商品作为教材或教辅资料的配套产品，要求学生购买。这种情况下，学生可以选择购买，也可以选择不购买，但可能会影响学习效果。

因此，如果学生在学校里面的新华文轩购买商品，应该仔细查看商品信息，确认是否为必需品，是否自愿购买。如果不是自愿购买，可以向学校或教育部门反映情况。