1. 定位不同：店播一般是商家自己招募的店铺员工，主要通过网络直播为店铺推广产品和促销活动，目的是吸引更多的消费者来购买商品，提升店铺销量和知名度。而达人则是自媒体领域中的名人或者专业人士，他们会通过直播展示自己的才艺、生活和购物体验，从而影响他人的购物决策，成为行业内的意见领袖。
2. 视野不同：店播的直播范围主要是商家自己的店铺，目标用户是店铺的潜在消费者；而达人一般具有更大的粉丝基础，他们的直播内容可以跨越多个平台，吸引更广泛的受众。
3. 直播形式不同：店播直播的形式一般是产品展示、营销活动、售后服务等，而达人则更注重个人的形象塑造，通过展示自己的才艺或者生活经验来吸引观众。
总的来说，店播和达人是电商直播中两种不同的角色，店播主要依附于商家，以推广店铺为目的；而达人则是独立的个体，他们通过自身的影响力和吸引力来推销产品。