网络广告策划的第一步通常是明确广告的目标和目标受众。你需要清楚自己想要通过广告实现什么，是增加品牌知名度、提高销售、引导流量等。同时，确定你的目标受众是谁，这有助于定制广告内容以更精准地吸引目标群体。

清晰的目标和目标受众有助于制定后续的广告战略和内容。