不是所有非专柜货都是假货，但是也不能确定一定是正品。非专柜货一般指的是没有经过官方授权而通过其他渠道销售的产品。这些产品可能是由官方采购商采购后再以低价转售的，也可能是一些小型代购商跨境购买后带回来在网络、社交平台等渠道售卖的。

有些非专柜货是有品牌授权的，有品牌官方备案的，可以卖到渠道货品的标准。但是也有些非专柜货可能是冒牌产品、二手货、进口私采货、过期货等，因此消费者在购买时需要仔细辨别。建议选择正规合法的品牌专柜、授权经销商或者可信的电商平台等购买，以确保购买到正品。