318购物节是因“3月18日”谐音“双倍儿(3616)节”的创意而来，由淘宝商城于2010年首推，旨在促进线上线下消费升温，提振消费者的消费信心，同时为商家提供促销机会，增加销售增长。318购物节也是中国最早且最为成功的电子商务营销活动之一，随着消费升级的趋势，每年吸引了国内外众多品牌商家和消费者的参与，成为中国电商行业最为热门的购物季节之一。